在北京朝阳大悦城旁边的青年路上,有很多知名的品质商户。六丁火木炭烤肉(青年汇店)便是其中之一。近日,在接到记者电话时,六丁火木炭烤肉品牌负责人冯永辉正在餐厅忙碌。他告诉记者,在北京暂停堂食后,青年汇店第一时间就上线了外卖平台。
“从外卖品类来说,烤肉属于不太适合的那种,再加上青年汇店生意一直火爆,经常排大队,因此青年汇店此前没有上线过外卖平台。”冯永辉向记者表示:“很多用户喜欢体验烤肉的过程才来堂食。如果只是单纯把食材在网上售卖,我们预计不会有太好的效果。做外卖肯定不能单纯把堂食搬到线上,如何让消费者买单是我们要思考的问题。”
冯永辉表示:“比如在美团外卖平台上,为了让消费者有沉浸式的食用体验,我们设计了多个家庭套餐,消费达到一定金额,就会赠送烤炉、烤架、烤架、烤盘、酒精炉等一全套的烤肉工具。同时,我们还开展了打折营销活动,让消费者更有意愿尝试第一单。”
这些营销策略获得了回报,冯永辉向记者算了一笔账,暂停堂食以来,六丁火木炭烤肉(青年汇店)的外卖订单量平日可达到100单以上,周六日则在200单以上,“外卖渠道的收入能够分担60%-70%的成本压力。现在恢复了堂食,我们依然还是打算在每家门店都专门开辟一个外卖区域,以后就两条腿走路。”
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